Tim2025年App下载量再次下滑，但消费者在移动应用上的总支出却刷新历史纪录。最新年度数据显示出非常明显的转变趋势：安装App的人越来越少，但愿意通过订阅和应用内购付费的用户却越来越多。
收入暴涨，下载量持续下滑
根据Appfigures数据，2025年全球消费者在移动应用上的总支出攀升至1558亿美元，较2024年增长21.6%。与此同时，全球应用下载总量同比下降2.7%，从去年的1098亿次降至1069亿次。
这已经是下载量连续第五年下降。尽管如此，开发者赚到的钱却更多了，因为付费功能和订阅服务如今成为绝大部分增长的真正驱动力。
2025年核心数据一览：
- 全球总支出：1558亿美元
- 全球总下载量：1069亿次
- 下载量同比变化：–2.7%
游戏下载暴跌，非游戏应用逆势崛起
下载量下滑对不同品类的影响并不相同。手游下载量跌幅最大，而非游戏类应用则保持稳定，并在收入端实现强劲增长。
品类对比数据：
- 游戏下载量：394亿次，同比下降8.6%
- 非游戏下载量：674亿次，同比增长1.1%
- 游戏收入：722亿美元，同比增长10%
- 非游戏收入：826亿美元，同比增长33.9%
历史上首次，非游戏类应用的收入超过游戏，成为移动应用消费支出的最大来源，占比已超过一半。
美国市场呈现相同趋势
美国市场同样上演了这一幕：下载量减少，支出却大幅增长。
美国市场数据：
- 总支出：555亿美元，同比增长18.1%
- 总下载量：100亿次，同比下降4.2%
- 非游戏支出：336亿美元，同比增长26.8%
- 游戏支出：219亿美元，同比增长6.8%
如今的应用市场早已不再唯下载量论英雄。开发者更关注如何让用户长期留存并持续付费。订阅制和应用内购已成为推动增长的核心引擎。
简而言之，下载量减少并不意味着应用经济疲软。收入持续高增长恰恰证明：商业模式已经成功转型，并且正在发挥巨大作用。
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