Apple Maps 广告将禁止家居服务、加密货币 ATM 机和保释债券

Apple Maps 广告在美国和加拿大即将上线，苹果刚刚公布了新规则，明确列出了哪些企业不能在平台上投放广告。

更新后的广告政策让企业更清楚苹果会接受哪些内容，同时也表明苹果希望保持 Maps 以实体地点为主，而不是变成各种本地服务的交易市场。

苹果在三月份首次宣布 Apple Maps 广告，表示这些广告会出现在搜索结果顶部和新推出的“推荐地点”板块里。公司已经在 iOS 26.5 中为这些功能打好了基础，但还没公布具体的正式上线日期，只说会在今年夏天推出。

Apple Maps 广告禁止三类企业投放

苹果新的广告服务政策新增了三类不能在 Apple Maps 上做广告的业务：

• 家居服务，包括水电维修、锁匠、暖通空调、屋顶维修、灭虫以及各类总承包商。
• 保释债券和刑事审前担保债券服务。
• 加密货币 ATM 机业务。

苹果还表示，涉及医疗服务的广告将采取逐案审查的方式，而不是自动批准或拒绝。

这一决定让 Apple Maps 和 Google Maps 有了明显区别——在后者那里，家居服务可是本地广告里最大的一块。这类业务通常需要额外的身份验证和持续监管，苹果似乎想在初期推广阶段避开这些麻烦。

苹果希望 Maps 体验更精选

新政策表明，苹果打算把广告严格限制在用户实际会去的实体地点。广告商家会以单个赞助结果的形式出现，在地图上带有蓝色光环标记，在“推荐地点”里也有明确的广告标签。

苹果还强调，用户与广告互动的相关信息会留在设备本地，不会由公司收集或分享给第三方。

更广泛的广告规则依然很严格

除了 Maps 之外，苹果的广告政策还禁止大量内容，包括：

• 政治广告。
• 武器和爆炸物。
• 管制药物和烟草。
• 暴力及血腥内容。
• 欺骗性或误导性广告。
• 假冒产品和知识产权侵权。
• 脏话、仇恨言论和歧视性内容。

虽然苹果还没公布 Apple Maps 广告的具体发布日期，但推出这么详细的广告主规则，强烈暗示正式上线已经临近。公司也为未来扩展更多广告类别留了空间，但第一版的 Apple Maps 广告显然以保持干净、以导航为核心的体验为重点。