tom苹果正在iPhone的App Store搜索广告上悄悄测试全新外观。部分运行iOS 26.3的用户发现，原本出现在赞助结果周围的熟悉蓝色背景已经消失。因此，付费推广的应用现在与普通搜索结果融合得更加紧密，乍一看之下几乎难以区分。
苹果似乎将此次测试限制在极小范围的用户群体中，表明这是一次典型的A/B实验。随着蓝色高亮背景被移除，广告与自然搜索结果之间唯一的明显区别，仅剩下应用图标旁一个不起眼的小“Ad”标签，其余所有元素看起来完全一致。
这一调整的时间点，与苹果先前宣布的“App Store搜索结果即将显示多条赞助内容”高度吻合。去掉蓝色背景后，这些广告能够更自然地融入结果列表，而不再显得突兀。从设计角度看，整个列表显得更加简洁清爽；但从用户角度来看，却引发了不少疑问。
这一变化让用户更难快速判断某个应用是凭借真实相关性排名靠前，还是因为付费推广而出现。部分用户可能在未察觉是广告的情况下直接点击第一条结果。尽管“Ad”标签在技术上仍然存在，但整体透明度无疑被削弱了。
苹果的得失权衡
虽然这一更新可能会牺牲部分清晰度，但很可能显著提升广告效果。融入搜索结果的广告往往能获得更高的点击率，而更高的点击率将直接转化为苹果服务业务更大的广告收入。
目前该设计仍处于测试阶段，苹果尚未确认是否会大规模推广。如果最终全面铺开，App Store的搜索体验可能会发生明显转变——广告优先级上升，用户对结果的即时清晰判断则相应降低。
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