苹果手表2025年霸榜全球智能手表近四分之一份额，强势反弹领跑市场

2025年Apple Watch出货量重回同比增长，这是自2022年以来首次实现正增长，标志着苹果智能手表全系产品重新迎来需求回暖。相比去年，苹果出货量增长8%，明显跑赢同期整体智能手表市场4%的增速。

这一反弹得益于更强的换机周期，以及产品阵容在各个价位段的更广泛吸引力，尤其是在苹果对产品线进行全面更新后，新款同时覆盖入门级买家和高端用户。

根据Counterpoint Research的数据，尽管苹果表现亮眼，但仍落后于部分中国竞品：华为同比增长30%，小米增长18%，Imoo增长9%。报告还指出，中国市场成为全球增长最快的地区，主要由本土品牌的强劲表现推动。

全新产品阵容激发换机潮

高级研究分析师Anshika Jain表示：

“苹果迎来自2022年以来首次年同比出货量增长。这一增长主要得益于产品阵容的全面焕新，包括Series 11、Ultra 3以及SE 3的推出。通过这些新品，苹果为不同消费群体提供了覆盖广泛的选择，从更亲民的Watch SE 3到超高端的Watch Ultra 3。”

她还指出：

“Watch Ultra 3搭载的5G Redcap支持、高血压提醒以及卫星通信功能”，吸引了“一直在等待大幅升级的消费者提前换新”。

蜂窝版智能手表出货量同比增长6%，进一步印证了消费者对联网设备的强劲需求。

2025年苹果全球市场份额提升1个百分点，达到23%，继续稳坐前五品牌榜首。华为份额上升4个百分点至17%，小米升至9%。三星则下滑至7%，与Imoo并列。

与此同时，智能手表平均售价上涨5%，报告将其描述为“高端化趋势”持续推进，而定价200美元及以下的机型出货量下降9%。