Pony2025年，苹果在全球智能手机市场进一步巩固霸主地位，活跃设备安装基数占比接近25%。虽然整体市场增长依然缓慢，但苹果新增用户速度依然遥遥领先，没有任何其他品牌能够匹敌。数据清晰表明：在当下市场，用户忠诚度、超长软件支持以及深度生态系统的价值，已经远远超过单纯的年度出货量爆发。
2025年，全球活跃智能手机安装基数仅增长2%。用户换机周期显著拉长，二手设备持续流通，平均更换周期接近四年。这大大抑制了新机需求，却让那些能够长期留住用户的品牌获得更大回报。在这种环境下，规模的来源不再是出货量，而是用户留存率。
Counterpoint Research最新报告揭示了苹果和三星为何能在竞争中脱颖而出。2025年，这两大品牌合计占据全球活跃智能手机的44%。它们也是全球仅有的两家活跃设备数量突破10亿大关的智能手机厂商，没有第三家品牌达到这一里程碑。
苹果以明显优势领跑市场。2025年，全球每4台活跃智能手机中就有1台是iPhone。苹果当年净增设备数量甚至超过排名第二至第八的七大品牌总和，这充分展现了它在成熟市场对用户的超强掌控力。三星位居第二，约占全球活跃设备的五分之一。
高级分析师Karn Chauhan一针见血地总结道：“苹果领跑全球活跃安装基数，约四分之一的活跃智能手机是iPhone。这一成就得益于极高的用户忠诚度、深度的iOS生态以及高度整合的服务体系。”他还特别指出，苹果的净新增设备数量超过最接近它的竞争对手总和。
八大品牌活跃设备数突破2亿
2025年，共有八个智能手机品牌活跃设备数量超过2亿。除了苹果和三星之外，还包括小米、OPPO、vivo、Transsion和华为。荣耀在当年成为这一阵营的最新成员，而摩托罗拉和realme也已非常接近这一门槛。
研究总监Tarun Pathak分析这一梯队格局时表示：“只有苹果和三星突破了10亿活跃设备里程碑，这体现了它们长期留住用户的能力。”他补充说，这些品牌大多受益于高端定位和强大生态，而其他品牌则更多依靠中端产品或价格敏感市场的快速扩张。
高端智能手机市场对绝大多数品牌依然艰难。2025年，除苹果和三星外，其他六家厂商在批发价600美元以上的机型中，市场份额仅为个位数。与此同时，高端设备因硬件更耐用、软件支持周期更长、转售价值更高，使用寿命也显著延长。
随着硬件增长放缓，软件与服务已成为决定品牌长期成败的关键。能够延长设备寿命、构建强大生态的品牌，可以在首次销售后很长一段时间内持续产生循环收入。苹果在这方面继续遥遥领先，将其海量安装基数真正转化为长期价值平台，而非一次性交易。
全部评论0