Jacky约翰·特纳斯在准备接任苹果下一任CEO之际，似乎已经准备好大力推动苹果电视的发展。这一点很重要，因为这家流媒体服务花了好几年时间积累口碑和优质内容，却始终没能真正跻身Netflix和Disney+所在的那个重量级阵营。苹果电视凭借高质量原创剧集和精挑细选的策略赢得不少好评，但它在流媒体大战中仍处于边缘位置——再好的口碑，也未必能转化为那些顶级平台所拥有的庞大规模。
据《Deadline》报道，苹果内部人士认为特纳斯是真正会看苹果电视节目的人，他希望这项服务在竞争激烈的市场中变得更强。这个细节挺有意思，因为特纳斯过去一直以硬件见长，所以很多人都在担心，蒂姆·库克离任后，苹果的服务业务尤其是流媒体，是否还能得到同等重视。从《Deadline》的报道来看，在特纳斯眼里，苹果电视绝不是一个可有可无的副业。
“如果说有什么不同，那就是约翰想让它更有竞争力。”一位苹果内部人士表示。
这句话直击要害，而“更有竞争力”正是最关键的表述。因为即使苹果电视的剧集经常收获好评，它给人的感觉仍然是个小众选手。比如《人生切割术》《早间秀》和《空中大师》等剧集帮苹果树立了高端形象，但这个平台在主流流媒体榜单上却很少能持续占据重要位置。就算偶尔出现爆款，也更像是以较少的订阅用户在“超常发挥”，而不是真正主导话题。
特纳斯可能会带来哪些改变
《Deadline》还提到，特纳斯参加了苹果电视《F1》电影的首映式，平时就很关注这项服务，而且和负责苹果电视的苹果高管埃迪·库伊关系密切。这些信息表明会有一定的延续性，但也暗示苹果可能会进入一个更具野心的阶段：加大投入、押注更大规模的节目制作，并在主流流媒体竞争中给自家服务一个更清晰的定位。
这并不意味着苹果会简单模仿对手去追求海量内容，因为苹果一直以来都更喜欢精挑细选的做法。
去年在西南偏南大会上，埃迪·库伊就直接夸赞过这种策略。
“这对我和苹果来说都太棒了，能和你们一起合作是极大的荣幸。我们为此感到无比自豪。”库伊说，“苹果在挑选项目时非常谨慎。”
这句话很好地解释了为什么苹果电视和那些大平台感觉不一样，同时也点出了特纳斯需要把握的平衡。如果他真想让苹果电视“更有竞争力”，就必须扩大影响力，同时又不能丢掉当初让它脱颖而出的那份精心打磨的标准。
苹果电视的下一阶段
特纳斯即将接手的苹果，既需要在硬件上保持方向感，也要在服务业务上找到更清晰的路径，而苹果电视正好处于这个挑战的中心位置。如今流媒体市场太重要、成本太高、竞争也太激烈，苹果已经没法再随波逐流。如果特纳斯真的像内部人士所说那样，希望这项服务更努力地去竞争，那么苹果电视可能会迎来一个更激进的阶段：更大的野心、更强的产出，以及对Netflix和Disney+更明确的冲击。
对苹果电视的粉丝来说，这是个鼓舞人心的信号。因为“维持现状”和“真正追求规模”，完全是两回事。
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